Content Creator, Content Writer vs. Copy Writer khác nhau những gì?

Hôm rồi mình đọc một bài báo khá thú vị về người làm nội dung (Content), đại loại ý của bài báo là

“Khi ngày nay nhà nhà có Facebook, người người viết Blog và tạo clip trên Tik Tok; thì ai ai cũng là người sáng tạo nội dung rồi phải không?”

Bạn nghĩ sao về câu hỏi này? Nếu thích thì bạn chia sẻ ý nghĩ của mình bên dưới nhé, còn không thì … dạo một vòng xem thế giới Content và Sáng tạo mà mình mới kiếm được ở đây ha.

Content Creator, Content Writer và Copywriter - một nón khác màu?

Hồi lâu thật lâu, trên group mình có nhắc đến sự khác nhau của Content Writing và Copy Writing (xem lại chủ đề của 5 ngày đầu) và sự khác nhau chính yếu là sự trực diện với hoạt động đẩy sale. Nhưng còn khái niệm Content Creator là sao?

Content Creator: có thể hiều là những người làm công tác SÁNG TẠO NỘI DUNG. Phần nội dung này bao gồm các thông tin, tài liệu được đăng trên bất kì nền tảng nào. Hình thức của nội dung cũng đa dạng, bao gồm phần hình (visual), phần chữ (copy) hay âm thanh (audio).

Vì vậy, một Content Creator có thể là người viết kịch bản video, là một podcaster, hay là một blogger. Tất cả đều được xem là Content Creator.

Content Writer: thì đi một nấc nhỏ hơn với chữ WRITER - là một người viết nội dung. Chính xác thì, những người sáng tác nội dung chữ và thể hiện trên văn bản sẽ được xem là Content Writer. Tuy vậy, lúc này, chúng ta bắt đầu có hai nhánh Writer: Content Writer vs. Copy Writer

Nếu Content Writer là người chuyên sản xuất nội dung mang tính giáo dục, chia sẻ thông tin hữu ích cho người đọc thì Copy Writer sẽ là người trực diện dùng ngòi bút của mình để thu hút độc giả “làm một hành động nào đó” ngay và luôn với sản phẩm và dịch vụ của họ.

Copy Writer thường liên quan tới những slogan như kiểu 'Vị ngon trên từng ngón tay'

Nói nôm na một chút, thế giới của Inbound Marketing sẽ gần gũi với Content Writer bằng những email marketing, newsletter hay các bài báo PR, các blog doanh nghiệp. Còn thế giới của Copy Writer có khi sẽ gần với Outbound Marketing hơn, với các nội dung Social để chạy ad, với các tấm poster v..v..

Một số hiểu nhầm thường có trong thế giới Content

Hiểu lầm 1: Viết Content (Content Writing) chỉ tập trung vào viết các bài báo.

Dạng nội dung báo, long-form chỉ là một trong tất thảy những nội dung của content writing. Thực tế ra, đất dụng võ của Content Writer còn bao gồm: viết social post, viết kịch bản video, kịch bản phỏng vấn, kịch bản podcast, viết nội dung trên website, viết giới thiệu sản phẩm, viết kiến nghị tài trợ, ebook, email v..v..

Hiều lầm 2: Content ấn tượng cần các nội dung phức tạp

Dù bạn chọn theo kiểu viết nào đi chăng nữa, đã gọi là viết Content cho người tiêu dùng đọc, nội dung ngôn từ nên dễ hiểu, tới mức một đứa trẻ 7 tuổi cũng có thể đọc mà không cần người khác giải thích (Đó là theo lời khuyên của Hemingway và Stephen King). Còn theo Neil Patel - bậc thầy của thế giới SEO, thì bạn được quyền nâng cấp từ ngữ một chút lên mức “học sinh lớp 9 đọc hiểu dễ dàng là được”. Simplicity is the best (Đơn giản cho đời thanh thản!)

Hiều lầm 3: Viết Content đơn giản là làm SEO

Tất nhiên SEO là một phần tất yếu trong thế giới Content ngày nay. Để có thứ hạng tốt hoặc ít ra để người ta tìm ra mình, nội dung và keyword bạn chọn trên website nên có chiến lược SEO. Nhưng điều đó không có nghĩa là anh Gu Gồ bảo hot keyword là a thì bạn phải đi a hết tất thảy. Còn yếu tố thuận mắt người đọc, dễ tiếp thu theo ngôn ngữ đời thường, còn tần suất, độ liên quan của nội dung và ngách v..v.. Nói tóm lại là đời còn dài và bài học còn nhiều ^^

Bài dài quá rồi cho một buổi thứ 6 cuối tuần. Mình tạm dừng bút ở đây.

GỢI Ý THỰC HÀNH:

• Bạn nghĩ sao về câu nói “Ai cũng có thể là một Content Creator?”

• Bạn có phải là một trong số đó? Nếu vậy thì loại nội dung bạn sáng tạo là gì? Bạn đã từng có những Myth/hiểu lầm gì về người làm sáng tạo nội dung hay thế giới Content không?

• Quan trọng nhất là: vậy thì mấy cái này có liên quan như thế nào đến cách xây dựng thương hiệu của bạn?